Дата 6 мая 2026 года рассматривается ритейлерами как рубеж, после которого ассортимент в магазинах начнет постепенно меняться. Речь о пересмотре товаров из-за новых требований к маркировкам.
По оценкам специалистов, первыми под сокращение попадут три ключевые группы товаров. Прежде всего речь идет о продукции с неполной или некорректной маркировкой. Особенно это затронет сегменты фермерской молочной продукции, колбасных изделий, полуфабрикатов и кондитерских товаров, где до сих пор сохранялась значительная доля «ручного» производства.
Вторую группу составляют нишевые и низкооборачиваемые позиции, которые занимают место на полке, но продаются нестабильно. Это могут быть редкие вкусы снеков, экзотические соусы, малознакомые импортные бренды и экспериментальные линейки товаров.
Отдельное направление сокращений касается части табачной и никотинсодержащей продукции. Ужесточение правил выкладки, усиление контроля за акцизами и изменения в регулировании витрин приводят к тому, что спорные категории постепенно выводятся из обычных супермаркетов.
Основной причиной пересмотра ассортимента эксперты называют экономику ритейла. Каждый дополнительный товар требует отдельной логистики, учета, складирования и создает риски списаний и уценки.
Дополнительным фактором становится стоимость соблюдения новых требований к маркировке и прослеживаемости товаров. Для небольших производителей эти затраты часто оказываются несопоставимыми с объемами продаж, что фактически закрывает им доступ в федеральные торговые сети.
Для покупателей изменения будут постепенными и неравномерными. Базовые категории товаров (продукты повседневного спроса, бытовая химия и товары первой необходимости) сохранят привычный набор брендов, включая собственные марки сетей.
Сильнее всего трансформация затронет потребителей редких вкусов и поклонников небольших локальных производителей. Часть таких товаров уйдет в онлайн-каналы и маркетплейсы, часть переместится в специализированные магазины, а часть может исчезнуть с рынка при отсутствии экономической устойчивости у производителей.
Эксперты отмечают, что уже в начале 2026 года потребителям, привыкшим к определенным брендам, стоит обратить внимание на альтернативные каналы покупки.
